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而价值直播,更是起到了

  • 日期:2021-02-17 22:32:23
  • 来源:凤凰城注册
  • 编辑:小狐
  • 阅读人数:542

直播,是当前这个大时代的特征,更是当下社会的缩影。

当这一时代特征和疫情下就地过年的牛年春节不期而遇,如何通过新兴的技术形式,在春节期间陪伴广大网民过好一个新年,成为了科技公司们的年终大考。

而价值直播,更是起到了(图1)

这是一场名为“直播伴你过年”的系列直播活动,由在2月9-11日和2月14日推出,共为民众奉上了40余场直播综艺节目,话题从防疫、美食、美妆,到健身、星座、读书、新剧,无所不包。

不同于业内常见的秀场直播和带货直播,的“直播伴你过大年”活动具有其独特性—这是一场集锦了医学、美食、文化、时尚等众多领域优质内容的直播盛典,在丰富了品牌营销形式,还传递了知识和价值。

“直播伴你过大年”系列活动的成功,也标志着直播行业正在迎来了继1.0的秀场模式和2.0的带货模式之后的直播3.0新浪潮,而这股新浪潮,正是所强调的价值直播和直播综艺。

很多用户都能明显感知到,的“直播伴你过大年”显著地不同于直播带货,但是又一时间说不清到底区别。事实上,这种差异化的体验主要来自直播以价值为导向的新式内核。

这种以价值为导向的新式直播,被称为价值直播,是区别于纯娱乐化内容的直播,是在全面直播时代,积极参与直播大战的一种做法。

价值直播和直播带货不同,直播带货的目的是清库存,是完全商业化导向的,而价值直播,一是传递知识和价值,二为品牌提升附加值输送新动能。

当然,这并非否认直播的商业价值,但是直播技术乃至直播时代,能带给我们的,远不应止步于带货。 “直播能展现媒体的价值,是一种传递价值的声音。” 公司董事会主席兼首席执行官曾对媒体表示。

因此,希望通过价值直播的形式,以知识等手段,让直播重回媒体价值,逐渐打通普通用户与专业大V之间的知识壁垒,拉近人与人之间的距离。在此基础上,内部逐渐确立了“直播作为集团中台,驱动媒体价值升级”的发展战略,并广泛应用在其旗下的自制综艺、活动IP,以及直播栏目上。

说来容易,做来难,如何才能真正让专业大V带着知识走入普通人的生活?不妨以2月11日,农历除夕当天的“直播伴你过大年”为例。从当日早10点到凌晨的十余场直播,都深刻贯彻着价值直播的新式内核。

最开始的一场直播是关于健活方式的户外晨跑。新丝路时尚集团创始人李小白和马拉松爱好者们边跑边聊,跑圈趣事,并为入门小白送上贴心建议:“要用健康的态度和严肃的方式对待跑步。”

活力开场后,《云歌会》唱起来,星座运势算起来。临近饭点,柳岩做菜,公司董事局主席兼首席执行官连线“围观”除夕全国乐,十组喜剧人各地过年习俗。晚8点,签约艺人组成“超级拜年团”和网友看春晚、齐守岁。

而价值直播,更是起到了(图2)

拜年不容“疫” 教你健康过大年

欢乐祥和的氛围中,网友们和各路大V仿佛度过了仿佛老友般的一天,也正如和许久不见的老友聊天时的感觉一样,种种新知时不时的从专业大V口中,进入了网民耳中,最终人人皆有所得。

价值直播给行业带了什么?

价值直播让用户获得了新知,那行业能从中收获什么呢?

其次,对于直播生态而言,不止为价值直播创,强大的直播技术和可观内容收益,还贴心的通过各类大型活动,为一众试图加入价值直播领域,却又不得门而入的尾端创们,了良好的范例。

直播伴你过大年不仅仅是头部创创作能力的一次集体展示,是直播3.0浪潮的一次大秀肌肉;同时,更是起到了示范带头作用,头部创们,乃至是作为价值直播提出者的,一起亲自下场,身体力行的告诉长尾创,何为价值直播。

毕竟,发展价值直播还要撬动长尾。“我们的目的还是要撬动长尾,很多人发现在我们这儿可以打赏,可以有很多条广告,形成未来的一个模式。我们希望未来的价值直播是长尾的价值直播。”表示。

而价值直播,更是起到了(图3)

事实上,撬动长尾、拓展用户对于价值直播品牌的事,一直在做。

截至目前,直播技术已广泛应用在的自制综艺,旗下的活动IP,以及新闻的直播栏目上。

据悉,2021年还将推出多档直播综艺。对于直播生态从业者而言,这意味未来随着众多长尾价值直播创的加入和越来越多重磅嘉宾及头部广告商的认可与支持,价值直播将带来一片全新蓝海。

直播3.0,的扭亏秘诀

直播3.0带给的收益,直接体现在营收上。

2021年2月4日,公司公布了2020年四季度及2020年度财务报告。第四季度,总收入为2.53亿美元,同比增长34%;全年总收入为7.50亿美元,同比增长11%。本季度归于公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为5300万美元,远超此前预期。

接受媒体采访时表示,“实现了5100万美元的盈利,这个季度,非常令人欣喜。”对于盈利,表示,“一是成本守住、品牌广告守住,门户和的亏损一直压在警戒线以下。同时在网络游戏方面,第四季度获得了惊喜。”

整体来看,的门户和表现突出,“我们持续两年以来对门户、成本控制。另外,我们创造性对直播技术的应用,直播作为整个矩阵的中台,直播技术的、迭代、应用在创造性营销上,使得在用户规模没有显著成长的情况下,却守住了广告。”称。

这显然离不开价值直播和直播综艺的贡献。在过去一年里,通过对于直播不断迭代,和在多种内容营销活动中对于直播技术的广泛应用,进一步驱动了媒体门户和的媒体价值升级,并在此基础上创造性地融入了短和社交元素,最终使得不仅在长领域如鱼得水,还打通了的各个产品矩阵。

对于为直播中台打通产品矩阵的做法,透露,在2020年的直播每次都充足,“原因是矩阵流量,每次直播都是一个事件。成为一个中台,把流量导过来,形成直播事件,虽然这不是我们产品的核心地带,我们会继续做,这是我们在直播方面的打法。”

日前的“直播伴你过大年”系列直播,则正是在农历2021年新年伊始的第一系列大型直播事件,其引流能力显然不必多言,但的愿景并不止于此,一次次价值直播事件的塑造,只是开始。

“2020年靠直播技术带动矩阵,创造了很多营收机会,保证了稳步上升。2021年还是希望在产品上有爆发。不只是单一的直播技术,而是整个产品的内容分发方面的爆发。”说。

本文相关词条概念解析:

价值

价值来源于自然界,并随着人类的进化而进化,随着社会的发展而发展,价值的终极本源只能是运动着的物质世界和劳动着的人类社会。但是对于人类社会,不同的人对价值的理解也是不同的。

综艺

综艺指综合多种艺术成分所构成的艺术。如电影、声乐、戏剧、建筑等。同时兼用视觉和听觉感受的艺术。现如今通常专指娱乐方面如电影、音乐、电视节目等都被称作为综艺的简称。

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